作者/南风 来源/骨朵影视

　　5亿，1亿，5.9，1.6。

　　这四个数字分别代表着《中国新歌声2》的冠名费，上线两小时播放量，豆瓣评分和CSM全国网收视率。

　　从冠名费和网播量来看，这成绩的确喜人，但从口碑和收视率来看则不尽如人意，口碑刚到及格线，全国网收视率相比去年下降28%。

　　这是《中国新歌声》走过的第二个年头，但如果评价这个节目，就不得不提到它的前身——《中国好声音》。算起来，浙江卫视[微博]已经把这个系列办了6年，在经历了素人盛世、版权之争、口碑收视双下滑之后，这档节目的影响力已经大不如前。从最初的素人音乐选秀到现在被调侃为“大型情感谈话节目”，《中国新歌声2》首期用7首导师合唱开场曲、6首学员演唱歌曲让屏幕前的观众大吃一惊的同时也终于明白：这早已不是那个熟悉的音乐选秀，大牌导师和“好声音”IP红利是它仅剩的筹码了。

　　在即将迎来“七年之痒”之际，“好声音”系列的表现不禁让人怀疑：廉颇老矣，尚能饭否？

　　《中国好声音》：一场划时代的盛世狂欢

　　那是2012年的夏天，作为唯一的超级卫视，湖南台一反常态没有推出《超女》或《快男》，而其他的一线卫视也没有推出音乐选秀节目，放眼整个市场，唯一具备竞争实力的只有东方卫视的《声动亚洲》，无奈，那时候东方卫视还没有《极限挑战》，只能在二线电视台里挣扎，影响力远不及浙江卫视。

　　天赐良机。

　　几乎是同时，灿星和浙江卫视都看中了源自荷兰Talpa公司制作的音乐选秀节目《The Voice》。《The Voice》自2010年在荷兰播出后便大受欢迎，并迅速被其他多个国家买下版权，该节目在其他国家播出后同样大获成功，目前已有将近65个本土化版本，并在180个国家播出，同时，好声音儿童版也有将近30个地区的版本。时至今日，节目已吸引了超过5亿观众，遍布全球每个大洲。

　　2012年，当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时，浙江卫视也联系到荷兰的版权方。于是，双方一拍即合，花费200多万共同拿到了《The Voice》在中国的三年版权，每年续约一次。灿星还和浙江卫视签订了对赌协议，承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对灿星不利的分成模式，高于这个点，灿星将获得巨大回报。

　　2012年5月，在《中国梦想秀》的广州广告推介会上，浙江卫视向全国各地的客户重点推介了《中国好声音》，那时候，这个节目还没有产品雏形，卖点是《The Voice》的原版录像和四位导师。刚刚由“王老吉”改名的“加多宝”，官司还没打完就用6000万拍下了节目的总冠名。

　　2012年7月13日，《中国好声音》横空出世，一炮而红。

　　首期收视破1，第二期破2，第三期破3，收官时最高收视破6。到2013年《中国好声音2》的时候，开局收视破3，不管哪一天哪一个时段播放，都是全国收视冠军。开播20天广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万，冠名费已达2亿，网络独播权也卖出了1亿的高价。

　　之后的第三季、第四季，节目收视更是屡屡破5，冠名费飙涨至3亿，网络独播权卖到2.5亿。

　　这一系列的数字，此前绝无仅有。

　　而且，《中国好声音》还首次实现了中国电视节目真正意义上的“制播分离”，开启了中国综艺的“大片时代”。就选秀节目来讲，它用全新的模式为歌唱类选秀节目注入了新的生命力，众多草根出身的学员用歌声和励志故事让全中国都为之转身。那个夏天之后，吴莫愁[微博]、吉克隽逸[微博]、袁娅维、平安、金志文[微博]等人成了华语乐坛不可小觑的新生力量。

　　《中国好声音》对中国电视综艺开天辟地的划时代意义，不言而喻。母凭子贵的浙江卫视从此也有了与湖南卫视抗衡的王牌筹码。

　　但是，好景不长。《中国好声音》第一季大获成功之后，即将面临“综N代”的挑战和让浙江卫视、灿星意料之外的版权方的刁难。

　　综N代困局与版权易主

　　国内的综N代，影响力最大的往往是第一或者第二季，越往后，收视率和口碑就频频下滑，《奔跑吧兄弟》《奇葩说》《火星情报局》均是如此。对于办了四季的《中国好声音》来讲，不同的是，节目收视上依然步步高升，但口碑和影响力却日渐下滑。

　　在第一季创造了7.8的豆瓣评分后，《中国好声音2》断崖式下跌到6.4，而之后的第三和第四季评分均未及格。与此同时，2013年，以《快乐男声》为代表的音乐选秀节目异军突起，各大卫视纷纷加入选秀战局，开始瓜分市场红利。

　　作为选秀核心的“人才”，一线城市具备实力的素人在短短两三年的时间内被一抢而空，甚至出现了一位选手参加多档选秀节目的尴尬局面。豆瓣有网友评论：“优秀学员何以成为市场上的凤毛麟角，究其原因，多年来，各大选秀节目对于民间优秀草根唱将进行过度性捕捞和掠夺式开发，从而导致市场“货源”十分紧缺。”因此，《中国好声音》的“音源”质量每况愈下。

　　再加上引进模式已经相对成熟，本土化改编空间不大，后面几季，《中国好声音》的重点更多放在了导师和“故事”上。作为一档大型励志专业音乐评论节目，导师“抢人”、“互怼”和选手的“音乐梦想”本属于节目的亚看点，如今却成为必不可少的套路，因此，也难免被调侃是“中国好故事”。只是，经过选秀和真人秀狂轰乱炸之后，观众对综艺节目已经愈发挑剔，“故事”讲到第四季，励志早已不新鲜，即使是周杰伦的加盟也没能让观众走出审美疲劳。

　　而且，作为一档选秀节目，其“捧人”能力的下降也侧面反映了影响力的大不如前。《中国好声音》第二、三、四季走出的学员中，目前仍有广泛知名度的只有张碧晨一个。相比之下，第二季冠军李琦[微博]微博粉丝只有100多万，不及同年《快乐男声》冠军华晨宇[微博]的十分之一，而第四季冠军张磊微博粉丝只有16万。

　　让人猝不及防的是，综N代困局未解，半路又杀出了版权横祸。在《中国好声音1》大爆之后，荷兰版权方Talpa欲将版权费涨到每年一亿的高价，经过艰难谈判，灿星最终以1000万美元的高价得以续约，并获得了2018年之前《The Voice》的独家续约权。但2016年初，Talpa却将《The Voice》未来四年的版权以6000万美金的价格卖给了唐德影视，双方还计划成立合资公司。

　　但灿星并未放弃，依然用《中国好声音》的名称进行宣传推广，只是对节目模式进行了创新，如将转椅改为战车、赛制规则等变化。直到2016年6月，在距离《中国好声音》第五季开播不到一个月的时候，北京知识产权法院作出裁定，禁止灿星和浙江卫视制作和播出《中国好声音》。

　　雪上加霜。

　　无奈之下，灿星和浙江卫视匆匆将其改名为《中国新歌声》，因为计划赶不上变化快，第一季《中国新歌声》的宣传几乎为零。

　　《中国新歌声》泯然众人矣？

　　不过，版权易主并未影响《中国新歌声》的吸金能力。更名后的《中国新歌声》第一季，法兰琳卡以超过4亿的天价冠名费取代加多宝成为新的金主，第二季，OPPO的冠名费更是达到了5亿，实属罕见。

　　但令人失望的是，它的收视率和口碑并没有因为加上原创标签而有所提升。对于整季爆点的“决战之夜”，《中国新歌声1》的CSM52城收视率为3.956%，相较于《中国好声音4》的决赛下滑了73%。而《中国新歌声2》首播收视只有1.6，作为对照，隔壁湖南卫视的《七十二层奇楼》收视率为1.5，这同样是一档一言难尽的节目。

　　自此，《中国新歌声》在收视上再也无法傲视群雄。而第一季的冠军蒋敦豪直至夺冠也还没被大众熟知，至今微博粉丝只有28万，“好声音”IP的造星能力已日渐堪忧。

　　在口碑上，《中国新歌声1》的豆瓣评分只有5.1，低于历届《中国好声音》的分数，第二季当前评分5.8，仅高于《中国好声音3》的评分。

　　虽然《中国新歌声1》换了舞美，转椅也改成了战车，甚至连主持人都换成了李咏[微博]，但其实谁都看得出来，这档标榜原创的节目本质上和《中国好声音》并无二致，还是原来的配方，还是熟悉的味道。

　　或许是差评太多，《中国新歌声2》的改革更加大刀阔斧，不但请来了陈奕迅[微博]，请回了华少和刘欢，还为各位导师制定了战旗，并一改往日赛制，由盲选、导师魔鬼六次方循环大逃杀、组内冠军赛、总决赛四部分组成新赛制。但从第一期导师7首歌，学员6首歌的比重来看，这个节目已经将重心完全偏向了导师一方，弹幕里不少网友调侃“就看周杰伦和陈奕迅小两口拌嘴了。”这样的展现与它“大型励志专业音乐评论节目”的定位相去甚远。

　　显然，《中国新歌声2》的综艺性要强于音乐性，只是，2017年的夏天，选秀节目格外多，更有偶像养成类的新型选秀崛起，《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》……个个都是难缠的主。

 

　　前有猛虎，后有追兵。不久的将来，买下“好声音”版权的唐德影视将在电视平台推出新一季《中国好声音》，这档节目已有金主斥资8000万拿下总冠名。

　　五年过去，物是人非。

　　这期间，数十档音乐类和选秀类节目不间断播出，《中国好声音》操盘手夏陈安摇身一变成为北京文化的总裁，学员袁娅维、梁博[微博]、张碧晨相继登上了《歌手2017》的舞台来证明自己是一名歌手。

　　当《中国新歌声2》开播后，一位豆瓣网友说：“主要在看导师说相声，什么样的选手唱什么歌曲，已无足轻重。一想到这是个连知名歌手仅靠唱歌都难以裹腹的时代，这个号称发掘好声音而大谈梦想的节目真是尴尬。”

　　或许，当那英[微博]用《中国有嘻哈》捧红的“freestyle”梗向刘欢提问的时候，属于“好声音”的时代已经落幕。